Relación de términos utilizados habitualmente en el Marketing por Internet.
301 Redirect
La redirección 301 es un método para decir a los motores de búsqueda que un determinado dominio se ha cambiado de forma permanente a una nueva localización. Incluye normalmente la dirección a la que se ha movido el dominio. La redirección 301 se debe de utilizar siempre que cambiemos de dominio de forma que los motores de búsqueda puedan actualizar automáticamente sus índices, y así mantener la valoración general del dominio.
Above the Fold
Se dice que un resultado de una búsqueda está "above the fold" cuando aparece en la primera página de resultados y no es necesario realizar scrolling para verla, o dicho de otra forma, se encuentra dentro de los 7 primeros resultados para unos criterios de búsqueda.
Anchor Text
"Anchor text" es el texto visible que se asocia a un determinado enlace.
Por ejemplo en HTML tendríamos:
<a href="http://www.advistel.com">Máximo posicionamiento en buscadores</a>
Donde "Máximo posicionamiento en buscadores" correspondería al "Anchor Text".
Uno de los factores que los buscadores valoran a la hora de establecer la relevancia de un determinado término de búsqueda es la relación entre el "Anchor Text" y el contenido del portal hacia el cual se dirige el enlace.
API (Application Programming Interface)
Una API, o " Application Programming Interface", permite que distintas aplicaciones puedan comunicarse entre sí. Este término se empezó a popularizar con la aparición de las primeras versiones de Windows, y en el caso del Marketing por Internet muchas veces se refiere a los API proporcionados por Google, los cuales, permiten que determinados programas interactuen con este mismo buscador.
Backlinks
"Backlinks" son los enlaces entrantes para una determinada página. De una u otra forma la calidad de los enlaces entrantes a un determinado portal es un factor relevante que tienen en cuenta los motores de búsqueda para la valoración de un portal para determinadas palabras clave
Bid Jamming o Bid Trapping o Pinning
El "Bid jamming" o " Bid Trapping" o "Pinning" es una técnica usada para establecer el precio al que se quiere pujar por un click (PPC) en programas de anuncios basados en palabras clave tales como los de Overture (ahora ya Yahoo! Sponsored Search) o Google Adwords, de modo que tu anuncio aparezca en posiciones similares a otros por una cantidad menor que la competencia.
Click Fraud
El "Click fraud" se refiere a los clicks que se realizan con el ánimo de incrementar el coste para los anunciantes o con el ánimo de incrementar los beneficios de un determinado portal que incluya publicidad basada en PPC .
CTR (Click Through Rate)
El CTR, o "Click Through Rate", es la fracción de usuarios que realizan click a un determinado anuncio relacionado con un determinado término de búsqueda. Normalmente se expresa en porcentajes.
CPC (Cost Per Click)
El CPC, o "Cost Per Click", se refiere a la cantidad que paga el anunciante cada vez que un usuario realiza un click sobre un enlace basado en Google Adwords o en Yahoo! Sponsored Search para determinadas palabras clave.
CPM (Cost-Per-Thousand)
CPM, o "Cost Per Thousand", se refiere al coste por cada 1000 impresiones que tiene un determinado anuncio.
Impression
Una Impression" es cada presentación de un anuncio de un determinado portal o página Web. El número de impresiones dependerá de la relevancia de un portal o página web para un determinado grupo de palabras clave. En otros casos, dependiendo del buscador y del tipo de publicidad, un anunciante puede pagar por número de impresiones.
Index
Se refiere a la base de datos de un determinado buscador que asocia determinadas palabras clave a páginas Web o portales, incluyendo la relevancia de las mismas.
Indexing
"Indexing" es el proceso de construir el "index" o índice de la base de datos de un determinado buscador.
Internet Advertising
"Internet Advertising" es el conjunto de técnicas y métodos para poner publicidad en Internet, los cuales incluyen:
- Banners
- Search Engine Advertising.
- Email Marketing
KEI
KEY, o "Keyword Effectiveness Index", es un intento de caracterizar el valor de una determinada palabra clave en función de su popularidad, o número de veces que ese término se utiliza al realizar búsquedas, y el número de emplazamientos que compiten por dicho término.
En principio, a mayor KEI mejores garantías de maximizar un determinado portal para una determinada palabra clave, aunque siempre tenemos que tener en cuenta que la palabra en cuestión ha de tener una cierta popularidad.
Como ejemplo de cálculo del KEI podemos poner una palabra que tiene 1000 búsquedas cada día en un determinado búscador y para la cual aparecen 50000 resultados de la búsqueda, siendo para este caso el resultado de 2%, al representar el KEI en porcentaje.
Keyword
"Keywords" o palabras clave son aquellas que mejor sirven para identificar una determinada actividad y que determinan la relevancia de un portal para un determinado nicho de mercado.
Keyword Advertising
"Keyword advertising" incluye el conjunto de técnicas por las que se asocia la publicidad de un determinado anunciante a determinados términos o palabras de búsqueda. Los más conocidos de estos sistemas son los de Google Adwords y los de Yahoo! Sponsored Search, que distribuyen los anunción dentro de los resultados de la búsqueda.
Keyword Ranking o Search Engine Ranking
Se refiere a la posición en la que aparece un determinado portal o página Web dentro de los resultados de búsqueda para una palabra o conjunto de palabras determinada.
Keyword Research
"Keyword Research" es el proceso de determinar qué palabras clave pueden ser usadas por potenciales clientes cuando hacen uso de los buscadores.
Los objetivos de la búsqueda de palabras clave incluyen:
- Identificar el número mayor posible de palabras clave para un determinado nicho de mercado.
- Determinar la popularidad de cada una de dichas palabras o frases.
- Determinar el KEI para cada una de dichas palabras o frases.
- Identificar cada una de esas palabras o frases con "el habla" de cada uno de los grupos sociales que incluye el nicho de mercado.
- Desarrollo y búsqueda de contenido basado en esas palabras clave o frases.
Link Bait
"Link bait" se refiere al conjunto de técnicas o "ganchos" que provoquen enlaces entrantes hacia un determinado portal.
Link Swapping o Reciprocal Linking
Es la creación de un enlace desde un portal a otro como intercambio de la creación de un enlace desde el otro portal.
Link-Building
"Link Building" se refiere a la técnica de creación de enlaces entrantes desde páginas ajenas a un determinado dominio, estando entre estas técnicas el intercambio de enlaces y el alquiler de los mismos.
Natural Search Results
"Natural search results" se refieren a los resultados que aparecen en un determinado buscador y que no suponen un coste al dueño o gestor de ese portal, siendo los resultados que aparecen fruto de la relevancia que considere un buscador determinado, de un determinado portal para una serie de palabras clave.
Negative Keywords
Las "Negative keywords" se utilizan para evitar que aparezcan nuestros anuncios durante la búsqueda con determinadas palabras clave. La utilización de este tipo de palabras nos puede servir para aumentar la eficiencia de determinados anuncios al disminuir el número de clicks no deseados.
PR (Page Rank)
PR, o "Page Rank", es un valor númerico definido por Google y que estima la importancia de un determinado portal.
PPC (Pay Per Click)
El PPC, o "Pay Per Click", se refiere a la publicidad en Internet en la que los anunciantes pagan una cierta cantidad en función de los clicks que se realicen a ellas
ROAS (Return on Advertising Spending)
ROAS representa la relación entre el beneficio obtenido y el dinero empleado en un determinado medio de publicidad, como puede ser Google Adwords. Si el valor es inferior a uno indica que tenemos más gastos que ingresos y si es mayor que uno indica que tenemos más ingresos que gastos.
Search Engine Advertising
Uno de los medios por el que los buscadores obtienen ingresos es la publicidad que se inserta durante las búsquedas de los usuarios. Uno de los tipos de publicidad que se puede insertar es la basada en PPC, "Pay Per Click" o "Pago Por Click" aunque también puede incluir otros tipos de publicidad, como pago por número de impresiones, etc.
SEM (Search Engine Marketing)
SEM, o "Search Engine Marketing", incluye las distintas técnicas que se utilizan para la captación de tráfico hacia un determinado portal.
Estas técnicas incluyen:
- Search Engine Submission
- Search Engine Optimization (SEO)
- Pay Per Click (PPC)
SEO (Search Engine Optimization)
SEO, o "Search Engine Optimization", agrupa a distintas técnicas que facilitan la mejora del ranking de un determinado emplazamiento para los motores de búsqueda. Las distintas páginas Web de un portal se optimizan para determinadas palabras clave que son las que generalmente utilizan los posibles visitantes a un determinado portal. La optimización tiene en cuenta todos los detalles y elementos del portal, desde los enlaces de salida, búsqueda de enlaces de entrada, títulos de páginas, texto en los enlaces, etc.
Search Engine Submission
"Search Engine Submission" es el proceso por el que se notifica a un buscador de la existencia de un determinado portal o búsqueda de forma que le incluya en sus resultados. Este proceso sólo es necesario en caso de que el motor de búsqueda de uno de los buscadores principales no haya descubierto previamente el portal mediante el seguimiento de enlaces de otra página.
Spider
"Spider" se denomina a la aplicación de los motores de búsqueda que se encarga de realizar el indexado de las páginas Web, y que realiza un proceso de descubrimiento de nuevos portales y páginas mediante el seguimiento de los enlaces que hay en cada una de ellas.
Stemming
El "Stemming" consiste en extraer la palabra raíz y, a partir de esa palabra raíz, realizar todas las derivaciones posibles tales como singular/plural, tiempos verbales etc. Por regla general, todos los buscadores realizan el "Stemming" aunque tenemos que tener en cuenta que se sigue primando el resultado exacto.