ADVISTEL.COM: Máximo posicionamiento en buscadores de su Web mediante la combinación de estrategias de optimización orgánica y pago por click

¿En qué consiste el ranking de un portal?

Ranking es el término que se utiliza a menudo para indicar la posición que para un un determinado buscador tiene un portal o página WEB para una cadena de búsqueda.

De la definición anterior la conclusión que, aunque obvia, conviene tener presente es:

"Para distintas cadenas de búsqueda el ranking de un determinado portal será diferente".

¿Qué es el pagerank?

El pagerank es un concepto propio de Google que basicamente indica la importancia de una determinada página en función del valor (pagerank) de cada una de las que apuntan a ella.

Para más información sobre como se calcula el pagerank, podemos acudir al propio Google, la Wikipedia o documentos como el que aparece en el siguiente portal: http://www.iprcom.com

La primera pregunta que se nos presenta, es el poco sentido que puede tener el que exista un elemento que cuantifique la importancia de un portal siendo ajeno a las cadenas de búsqueda, la realidad es que el Pagerank que nos proporciona Google en su barra de herramientas, siendo correcto, no muestra todo su contenido.

¿Me garantiza un Pagerank elevado siempre un mismo Ranking?

La respuesta es no, aunque sí sería cierto que con un elevado Pagerank es posible tener un máximo posicionamiento en buscadores para una mayor cantidad de cadenas de búsqueda.

La existencia de un Pagerank bajo, lo único que mostraría es que nos deberíamos focalizar en un número de cadenas de búsqueda menor, para obtener un máximo posicionamiento en buscadores para esa cadena de búsqueda.

La existencia de un Pagerank bajo, también indica como es lógico dos cosas, o bien que los enlaces de entrada que tenemos son de poca calidad o bien que necesitamos adquirir más enlaces de entrada.

Ranking, Pagerank, ...

¿Cuáles son las causas de que un portal tenga máximo posicionamiento en los buscadores?

Los algoritmos que utilizan los buscadores para que un determinado portal tenga un máximo posicionamiento en buscadores en vez de otro son, en principio, confidenciales a cada una de las empresas que gestionan cada uno de los buscadores.

La visibilidad que proporcionan el posicionamiento en buscadores ha dado lugar a una industria que trata de obtener el máximo ranking de un determinado portal mediante la implementación, dentro de cada página Web de ese portal, de los factores que se piensan son considerados de más valor para la mejora del posicionamiento en buscadores, y aunque los algoritmos son secretos, no lo es el fin de los mismos:

"Que el ranking o máximo posicionamiento en buscadores de un determinado portal para una determinada cadena de búsqueda coincida con el que 'votarían' la mayor parte de los usuarios".

Si desconozco los algoritmos de ranking de los buscadores, ¿Cómo puedo conocer los motivos por los que el ranking de un portal es muy alto para una determinada cadena de búsqueda?

Para el estudio del ranking o máximo posicionamiento en buscadores de un determinado portal, los pasos que podría seguir son:

Comprobar si el portal está optimizado.
1. Frecuencia de repetición de las palabras clave en el contenido de la Web cuyo ranking estamos estudiando.
2. Aparición de las palabras clave en cabeceras (headings), y etiquetas (Meta Tags) y título.
3. Número de palabras clave en las que se pretende obtener máximo posicionamiento en buscadores.
4. Comprobar si el número de palabras en cada página Web del portal es similar.
5. Comprobación si todas las páginas Web del portal están optimizadas y si las palabras clave sobre las cuales se quiere mejorar el ranking son iguales.
Comprobar la organización del portal.
1. Número de páginas indexadas en los principales buscadores (Yahoo, MSN y Google).
2. Número de páginas que contiene el portal.
3. Comprobar si el portal tiene los ficheros sitemap.xml y robots.txt
Comprobar los enlaces entrantes.
1. Obtener los enlaces entrantes que apuntan al portal en los principales buscadores (Google, Yahoo y MSN).
2. Comprobar la relevancia de los mismos en función de las palabras claves para las que tiene el máximo ranking.
3. Descartar los enlaces entrantes poco relevantes debido a su contenido, bien sea porque contengan Spam, bien sea porque sean granjas de enlaces.
4. Comprobar los enlaces de entrada con pagerank mayor que 4.
5. Comprobar si hay enlaces alquilados, o si el portal que estamos estudiando controla el contenido de varios dominios.
Realizar los pasos anteriores para nuestro portal.
Comparar resultados.
Estudio e implementación de una estrategia de mejora de posicionamiento para buscadores de nuestro portal.
1. Ver qué factores podemos implementar en función de los recursos disponibles.
2. Ver qué elementos no implementaremos porque nos pueden dañar en el medio plazo.
3. Ver nichos de mercado no cubiertos, definibles por otras cadenas de búsqueda, que nos podrían ayudar a aumentar nuestra exposición.

¿Cómo sé que los cambios que hago me están ayudando a mejorar el ranking?

Obtener el máximo posicionamiento en buscadores, debería de plantearse como un proceso largo y en el que las acciones que se realicen sólo van a ser visibles en periodos que varian entre varias semanas a incluso más de un mes.

En este contexto podemos hacer uso de herramientas estadísticas, de análisis de usabilidad o, por qué no, de Pago por Click.

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